（新车资讯）AI看市场|解读丰田卡罗拉产品竞争力盖世汽车资讯

卡罗拉一直是国内紧凑型车市场的“常青树”，在消费者中口碑良好。上一代车型生命的尽头，离同档次的其他车型并不太远。2019年8月9日，新一代卡罗拉正式发布，新推出8款车型，指导价位区间1198-1598万元。新车诞生于tnga架构，带给消费者从外到内的全新感受。截至目前，新一代卡罗拉上市已近一年。市场表现如何？消费者如何评价这个重生的“老朋友”？

根据汽车之家大数据，卡罗拉的主要竞争对手包括雷凌、西尔菲和朗逸。接下来，我们将从市场销售、竞争产品模式、用户分布和车主评价四个维度对产品竞争力进行综合分析。

【ai看市场】是我们新推出的汽车市场分析专栏，依托车家海量准确的大数据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带你快速把握汽车市场。第102期的内容为你带来了对卡罗拉产品竞争力的解读。

一、市场销量:快速回升，不怕市场冷

2020年6月，卡罗拉销量3.54万辆，同比增长14.5%，同比增长28.2%。销售业绩强劲；今年1-6月累计销量14.98万辆，同比下降13.3%，呈现一定程度的下降。纵观整体紧凑型车市场，今年6月和1-6月的累计销售增长率分别为-5.3%和-27.8%。6月份月销量大幅下降，累计市场销量暴跌。无论是月销量还是累计销量，卡罗拉都已经超过了紧凑型车市场。

第二，竞争产品的模式:雷凌是最大的竞争对手

车家大数据中不同车之间的对比次数可以很好的反映用户心目中的车的竞争关系。根据家用车车型对比数据，在与卡罗拉相比的车型中，前3名的竞争对手是雷凌、西尔菲和朗逸，我们将其视为卡罗拉的核心竞争对手。由此可见，对于卡罗拉来说，雷凌的用户竞争最为激烈。

那么，谁是竞赛圈最热门的用户呢？今年6月，竞赛圈用户数量最多(指为某款车型留下查询、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)的是宣仪，用户最热；订购用户数量最低的是雷凌，需要提高经销商的活跃度，提供更有吸引力的市场报价，促进潜在客户下单；卡罗拉的订购用户增长最快，用户人气大幅上升。朗逸是订购用户最大的落差，要加强产品营销。

用户下单后实际销售转化效果如何？今年6月，竞争产品圈市场份额最高的是Sylphy，占38.8%。与上月相比，增长最快的市场份额是Sylphy，竞争产品份额增长4.5个百分点；雷凌的竞争商品圈份额下降了4.5个百分点，这是份额下降最大的汽车。此外，从长期趋势来看，Sylphy和卡罗拉竞争产品圈的市场份额在过去12个月逐渐增加，不断抢占更多的市场份额，过去12个月的平均增幅分别为1.42%和0.17%；但雷凌和朗逸竞争产品圈份额进入下行通道，近12个月平均下降0.89%和0.71%。

三、用户分布:卡罗拉在广东更受消费者青睐

根据用户下单数据，卡罗拉及其竞争产品用户主要集中在华中和华东地区。卡罗拉用户最多的3个省是广东、江苏、山东，最多的3个城市是北京、广州、武汉；雷凌排名前三的省份是广东、浙江和江苏，排名前三的城市是广州、北京和深圳。Sylphy用户最多的3个省是广东、江苏、山东，最多的3个城市是北京、广州、东莞；朗逸排名前三的省份是山东、河北、河南，排名前三的城市是京、沪、Xi安。卡罗拉及其竞争产品用户来自广东、山东、江苏等省。比赛圈的参赛车在北京、广州、东莞等城市竞争最激烈。

四.车主评价:油耗和操控性良好

在竞争圈，今年市场销量排名第二的卡罗拉，总分4.62，是竞争圈最高的总分，市场销量和用户口碑是一致的。从用户评价来看，卡罗拉在油耗和操控性方面有很好的用户评价，但在内饰和空.方面还有待提高雷凌的口碑总得分为4.58，在口碑总得分中排名第二。与卡罗拉相比，口碑的整体评分差别不大。在外观和油耗上受到用户青睐，但一般从内饰和舒适性上进行评价。如果这些方面得到改善，有望获得更多的用户。Sylphy用户口碑排名第三，在力量和处理上有一定的劣势，需要改进以提高用户满意度。朗逸用户得分最低，对内饰和舒适度用户不满意。要优化产品，满足用户需求，增强产品竞争力。

五、总结

总体而言，卡罗拉销售业绩强劲，意向用户数量下降，用户口碑良好，整体竞争力较强。如果它在未来努力改善其内部和空房间，预计将进一步加强其产品竞争力，并吸引更多用户的认可。