（新车资讯）AI看市场|数据解读菲斯塔产品竞争力盖世汽车资讯

近年来，各种级别的汽车都变得运动起来，而位于跑车中的Fista，一推出就受到了消费者的欢迎。根据中国汽车协会的数据，去年10月上市的Fista截至2019年10月已售出超过11万辆，平均月销量8648辆。这显然是以刚满一年的新车为荣；而且，菲斯塔的表现也得到了消费者的认可。根据车家车主的口碑，其动力性能得到车主的评价，高分4.84(满分5分)。那么菲斯塔是如何俘获主人的心的呢？接下来它的市场表现能这么惊艳吗？在本期中，ai着眼于市场。我们来分析一下菲斯塔的产品竞争力和下一步的市场走向。

【ai看市场】是我们新推出的汽车市场分析专栏，依托车家海量准确的大数据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带你快速把握汽车市场。第六十五期带给你的是对菲斯塔产品竞争力的解读。

一、市场销量:同比增幅达到15%，跑赢细分市场

2019年10月，菲斯塔共生产10035辆汽车，销售7724辆。随着9月份销量增加到13400台，10月份销量下降了42.44%；与去年同期相比，增长15%，明显。2019年1-10月，Fista共售出8.75万辆。纵观整体紧凑型车市场，今年10月和1-10月的累计销售增长率分别为-7.16%和-8.93%。10月份单月销量略有下降，累计销量有一定程度下降。可见，从月销量来看，Fista已经超过了紧凑型车市场。

二.竞争产品模式:思域是核心竞争产品

用户对比不同车的次数直接反映了车与车之间的竞争关系。从车家车型对比数据来看，在与Fista对比的车型中，前3名的竞争对手是思域、Sylphy和卡罗拉，我们认为这是Fista的核心竞争对手。可见对于Fista来说，思域对其用户的竞争最为激烈。

那么，谁是竞赛圈最热门的用户呢？今年9月，竞赛圈用户数量最高的是思域(指为某款车型留下查询、试驾等信息或拨打400个电话的独立用户)，用户最热；Sylphy的订购用户增长最快，用户人气大幅上升。订购用户下降最大的是卡罗拉，需要加强产品营销。

值得一提的是，相比久经沙场的思域/Sylphy/卡罗拉，刚上市一年的Fista略显“不成熟”，关注度不及竞争产品，9月份下单用户数最低。但与主流紧凑型车相比，朗威、凌渡、安格凯拉、高尔夫等传统紧凑型车型已经被Fista一一超越；虽然销量不如Sylphy、卡罗拉、英朗等热门车型，但可以看出，Fista在细分市场的定位和优势，可能为其未来的销量打下基础。

用户下单后实际销售转化效果如何？今年9月，竞争产品圈市场份额最高的是Sylphy，占39.4%。与去年9月相比，思域的线索量转化效果并不理想，在竞争产品圈的份额同比下降7.6%；与8月份相比，卡罗拉的市场份额增长最快，竞品圈份额增长11.9个百分点。

此外，从长期趋势来看，菲斯塔和思域竞货圈的市场份额在过去12个月逐渐上升，不断抢占更多的市场份额，过去12个月平均分别增长0.47%和0.16%；但宣仪和卡罗拉竞争产品圈份额进入下行通道，近12个月平均下降0.52%和0.12%。

三.用户分布:与北京、东莞、广州等城市竞争产品的市场竞争最激烈

根据用户下单数据，Fista及其竞争产品用户主要集中在华东和华南地区。Fista排名前3的省份是广东、浙江、江苏，排名前3的城市是北京、东莞、郑州；思域用户前3名的省份是广东、浙江、江苏，前3名的城市是东莞、广州、北京；Sylphy用户最多的3个省是广东、山东、江苏，最多的3个城市是北京、东莞、广州；卡罗拉排名前3的省份是广东、江苏、北京，排名前3的城市是北京、广州、上海。菲斯塔及其竞争产品的用户来自江苏、广东、浙江等省。比赛圈的参赛车在北京、东莞、广州等城市竞争最激烈。

四.业主评价:空客房，舒适度有待提高

在竞争圈，Sylphy今年市场销量排名第一，用户口碑总得分4.51，是竞争圈最高的。从用户评价来看，宣仪在外观和空上有很好的用户评价，但在动力和操控性上还有待提高。卡罗拉口碑总分4.51，口碑总分第二。与Sylphy相比，口碑的整体评分差别不大，在手感和外观上受到用户的青睐，但一般从室内装修和空.方面进行评价如果这些方面得到改善，有望获得更多的用户。

Fista的用户口碑排名第三，整体评分为4.5，其中外观和力量评分分别为4.87和4.84(满分5分)，但在空房和舒适度方面有一定的劣势，需要改进以提高用户满意度。思域用户得分最低，对室内装修和用户舒适度不满意，需要优化产品，满足用户需求，提升竞争力。

五、总结

整体而言，在其核心竞争产品圈，Fista月份销量保持上升趋势，贯穿细分市场；从9月份的车家线索量来看，其意向用户数量进一步增加，未来12个月销量也将进入上升通道。根据用户口碑反馈，如果Fista能够努力改善其空客房和舒适度，预计将进一步增强其产品竞争力，吸引更多用户的认可。