（新车资讯）数据解读大众探岳产品竞争力盖世汽车资讯

Suv一直是中国市场的热门细分市场，但由于竞争激烈，很少有玩家能脱颖而出。但是，一汽大众推出的第二款国产suv谭跃，可以算是黑马玩家了。根据中国汽车协会的数据，这款车的销量已经连续8个月增长，从4月份的7000辆增长到11月份的2.5万辆，可见其受欢迎程度。那么是什么因素支撑着谭跃销量的上升呢？车主如何评价？在本期中，ai着眼于市场。我们来分析一下岳的大众探索的市场表现。

据车家大数据显示，谭跃的主要竞争对手包括途观L、途悦和rav4房融。接下来，我们将从市场销售、竞争产品模式、用户分布和所有者评价四个维度对产品竞争力进行综合分析。

一是11月份市场销量增长345.9%，跑赢市场

2019年11月，谭跃销量为24800台，同比增长3.3%，同比增长345.9%。销售业绩强劲；值得一提的是，谭跃在11月份的suv细分市场销量排名中位列第二。2019年1-11月，谭跃累计销量15.67万辆，同比增长1430.7%，累计销量突出。纵观整体中型suv市场，今年11月和1-11月累计销量同比增长率分别为20.5%和4.2%。11月份单月销售表现强劲，累计销售额保持一定上升。可以看出，谭跃在月销量和累计销量上都超过了中型suv市场。

二、竞争产品模式:核心竞争产品是同一个兄弟型号途观l

车家大数据中不同车之间的对比次数可以很好的反映用户心目中的车的竞争关系。根据家用车的对比数据，在与谭跃相比的车型中，前3名的竞争产品是途观L、途悦和rav4，我们将其视为谭跃的核心竞争产品。由此可见，对于谭跃来说，途观L作为同宗兄弟，其用户竞争最为激烈。

那么，谁是竞赛圈最热门的用户呢？今年11月，竞争产品圈用户数量最高(指为某款车型留下查询、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)是rav4房融，用户最热；订购用户数最低的是途观l，要提高经销商的活跃度，提供更有吸引力的市场报价，促进潜在客户下单；Rav4房融订购用户增长最快，用户人气大幅上升。订购用户降幅最大的是途观L，需要加强产品营销。

用户下单后实际销售转化效果如何？今年11月，竞争产品圈市场份额最高的是谭跃，占34.2%。与10月份相比，增长最快的市场份额是rav4房融，竞争产品的份额增长了12.4个百分点；谭跃的竞争商品圈份额下降了9.8个百分点，这是份额下降最大的汽车。从长期趋势来看，谭跃和土月竞争圈的市场份额在过去12个月逐渐增加，不断抢夺更多的市场份额，12个月的平均增幅分别为1.31%和0.09%；但途观L和rav4房融竞争产品圈份额进入下行通道，近12个月平均跌幅分别为0.99%和0.42%。

三.用户分布:北京、上海、Xi等城市竞争产品的市场竞争最激烈

根据用户下单数据，谭跃及其竞争产品的用户主要集中在华东和华北地区。探岳前3名的省份是广东、北京、山东，前3名的城市是北京、哈尔滨、上海；途观L用户排名前3的省份是山东、北京、上海，排名前3的城市是北京、上海、成都；土月用户前3位的省份是山东、北京、上海，前3位的城市是北京、上海、Xi安；rav4排名前3的省份是广东、北京、江苏，排名前3的城市是北京、广州、深圳。谭跃及其竞争产品的大部分用户来自北京、山东、上海和其他省份。竞争圈的每一辆车，在京、沪、Xi安等城市都有最激烈的市场竞争。

四.车主评价:内饰和舒适度有待提高

在竞争产品圈，今年市场销量排名第四的rav4，总分4.61，是竞争产品圈最高，市场销量偏离用户口碑。从用户评价来看，rav4放置在空房间，用户评价外观不错，但在内饰和舒适度方面有待提高。谭跃的口碑总得分为4.46，在口碑总得分中排名第二。与rav4房融相比，口碑整体评分有一定差距。就空的房间和外观而言，它受到用户的青睐，但就内部和舒适性而言，它通常受到评价。如果这些方面得到改善，有望获得更多的用户。土月用户口碑排名第三，在室内装修和舒适度上有一定的劣势，需要改进以提高用户满意度。途观L用户评分最低，对室内装修和舒适度用户的不满较多，需要优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

整体来看，在其核心竞争产品圈，谭跃11月份销量2.5万台，同比增长345.9%，市场表现强劲；但从11月份车家的线索量来看，其意向用户数有下降趋势，如果不及时调整，将影响其下一步的市场表现。从车主的口碑反馈来看，谭跃车主的口碑在竞赛圈是一般的。如果能努力改善内饰和舒适度，有望进一步增强产品竞争力，吸引更多用户的认可。