（新车资讯）车市寒冬中实现逆势增长，朗逸和宝来的冠军背后有哪些内幕？盖

图片来自“123 RF”[br/]

根据近日发布的2019年中国汽车销量统计，大众品牌的五款车型均位列2019年乘用车销量前十。这五款共售出167.9万辆，占所有前十款销量的49%。其中朗逸销量最高，达到53.3万台。宝来销量增长最快，达到惊人的35.88%。

那么问题来了，这两款车做对了什么？有哪些秘密和「内幕」？

朗逸夺冠后，加长的“套话”依旧

先来看看朗逸。该车2020款指导价999-1619万元，为紧凑型家用车。

要知道，朗逸被中国消费者称为“专车”，是世界上“独一无二”的。这款车将在2018年被取代，它在同级别中的主要卖点是大空空间、大品牌和低油耗。朗逸的市场定位很明确，介于polo和帕萨特之间，是上汽大众产品谱系中紧凑型车型的销量。

与上一代朗逸相比，新款朗逸在外观和车身设计(尤其是尺寸)上也有了很大的升级。对比一下可以发现，新款朗逸的轴距增加了78 mm，在这个价位范围内，就是A级车的价格和a+的配置。

此外，大众品牌在中国人心中的权重非常高。不仅朗逸，其他大众车型也很受欢迎。虽然帕萨特最近在碰撞测试中的糟糕表现引起了许多车主对公众的质疑，但并没有影响销量。

对于朗逸的定价来说，它在同档次中性价比很高。在10-15万的价位区间，大众朗逸的劣势和其他车型差不多，但朗逸的优势比其他车型略差。更重要的是，基于朗逸在市场上的巨大占有量和大众的品牌优势，这款车型的二手车价值非常强大。

朗逸官方宣传视频截图

在营销方面，朗逸主要采用口碑营销模式(产品+口碑、品牌+口碑)，主要通过网络传播，通过互联网推广的方式，实现全新朗逸在国内汽车行业市场的品牌认知度。新车从各个角度以多种方式传达产品信息，不断强化消费者心中的品牌记忆。为了实现消费者对品牌的激情和记忆，持续的情感交流可以使品牌在消费者心理中占据有利地位，为全新朗逸汽车产品的促销提供有力支持。

【/s2/】宝来增速爆炸，捷达获一等奖？[/s2/]

接下来我们来分析一下销量增长最快的一汽大众宝来。这款车厂家指导价98800-156000元，是紧凑型家用车。

说到宝来2019年35.88%的同比增速，是捷达的“出口”。2019年2月，捷达从一款车型升级为一个品牌，捷达车型于7月正式停产，使得宝来每月在空.的销量达到3万辆期间，2019年4月，宝来推出了“宝来传奇版”车型与捷达车型的“无缝对接”，最终销量大幅提升。

但利用捷达停产，只是其销量增长的原因之一。宝来作为在中国市场打拼了18年的“老爷车”，在用户中积累了很强的口碑和口碑。2019年，新一代宝来无论是工艺质量还是产品实力都有了很大的提升。特别是新宝来的外观和侧线与迈腾相似，有助于其利用潜力提升设计感。

一汽大众宝来传奇/一汽大众官网

一汽大众迈腾/一汽大众官网

新宝来的轴距虽然只有2688mm，也不是特别宽敞，但绝对不会觉得压抑。同时，新车的配置也进行了升级。制造商提供智能多媒体导航可选包，包括8英寸彩色触摸屏、实时道路导航、自然语音控制等功能。

更重要的是，新宝来已经从pq34平台转变为mqb平台，可以与更高级别的车型共享相同规格的发动机、变速箱和空调整总成。这不仅节省了成本，而且有助于提高车辆质量。

最后，在营销上，全新的宝来直接锁定家庭定位，通过针对目标群体的不同需求模式，吸引准客户进店，传达品牌理念和产品亮点，从而达到有效聚集客户、激发展厅热度的效果。为了加深消费者对产品的进一步了解，经销商还组织专业试驾体验，让消费者体验性能、动力、操作空房等。此外，制造商还在全国范围内为消费者提供大规模的终端价格优惠活动。所有这些都帮助宝来实现了35.88%的销售增长。

2019年是非常艰难的一年。今年，国内汽车市场的销量进一步低于去年。不仅仅是最后的车企举步维艰，就连龙头车企也非常艰难。所以能让其进入2019年中国市场车型销量榜前十的产品尤其值得其他厂商学习。

但权威机构预测，2020年中国汽车市场将进一步下滑。到那时，销量前十的乘用车是否会有所变化还不得而知。但我相信朗逸和宝来这两款“神车”很可能会在前十名中占有一席之地。