突破行业内卷 北京现代迈向高质量发展之路

“内卷”二字，注定要成为2023年中国汽车行业发展的关键词。面对越来越卷的行业发展格局，只有积极求变，顺势而为，才能驭势未来。在刚刚开幕的广州车展上，北京现代不仅对今年进行了总结，亮相了两款重磅新车，还对2024年旗舰年进行了展望，旨在突破行业内卷，持续通过优化产品结构和营销体系，实现高质量发展之路。

2023企稳向新 打下基础

2023年已经进入了倒计时，汽车行业各大品牌的销量表现多数已成定局。值得一提的是，北京现代在行业极其内卷的大背景下，依旧保持着稳定的增长势头。逆势增长的原因和产品不断年轻化和营销体系的不断优化都分不开。

2023年是北京现代“2025向新计划”落地的第一年，开局即冲刺，起步即决战是北京现代的发展态度。仅在这一年，北京现代就推出了两款紧凑级年轻化产品，一款是基于年轻家庭推出的ix35升级版 沐飒；另一款是专门为年轻人打造的全新 伊兰特，为年轻用户带来了更丰富更优质的选择。

在产品方面，伊兰特家族连续7个月销量破万，全球改款后更获年轻用户喜爱；SUV家族连续3个月销量破万，第五代 途胜L销售4.6万辆，同比增长55.5%；而ix35升级版 沐飒销量更是连续5个月环比上涨，10月环比增长高达52%。

在营销方面，北京现通过营销转型和年轻人产生同频共振。一方面，通过直播、短视频等新媒体方式积极与年轻用户连接，举办客户活动超过400余场次。另一方面，通过体育营销，娱乐营销与用户零距离接触，打造北京马拉松、世界杯等大事件IP。

毫无疑问，北京现代这样通过优化产品体系，提升营销举措，成效已经初显。在未来，势必也会为后合资时代自身高质量发展打下基础。

2024突破内卷 迎来新生

业内人士预测，2024年的汽车行业相比于今年的“内卷”程度有过之无不及。面对消费下降及技术变革，各家车企所面临的压力逐渐递增，而想要突破内卷，必然要根据市场需求多举措并行，加速发展。北京现代在本届广州车展上向外界传递出强大的信心和一系列战略举措，在企稳的基础上不断向新而行。

首先，针对当前行业发展大环境，结合股东双方的技术优势，北京现代再次明确了稳燃油车基盘、加速智电转型和坚持技术领先的发展策略。值得一提的是，北京现代纯电车型已经处于最后的筹备阶段，有望做到入场即主力。

其次，北京现代将2024年定位产品旗舰年，两款旗舰新品第十一代 索纳塔和第五代胜达将迎来上市期。为用户需求而生的两款高价值旗舰车型，将进一步助力北京现代更好地稳定燃油车市场，促进其更快地迈向高质量发展之路。

北京现代为了充分释放产能，突破内卷，还制定了加速出海战略，使得北京现代在未来将成为现代汽车全球出口基地。此举不但证明了中国汽车行业的进步，还让北京现代能在未来焕发新生，迎接新希望。

可以预见，北京现代“2025向新计划”落地的开局之年，取得了阶段性的突破。以本届广州车展为始，北京现代已然即将开启旗舰之年的新征程，有理由坚信，北京现代会突破内卷，以昂扬姿态，阔步前行！